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在进行打造品牌发展战略时要注意哪些?

作者:小鹿  来源:鹿与餐饮设计  时间:2022-02-02
建立品牌就是要塑造你公司的专业公众形象,并采取措施长期保持这个形象。要确保你的品牌保持相关性,将你的公司从竞争对手中分离出来,这是非常重要的。它是一种持续的调整和改进过程,基于顾客之间的互动和可测量的数据,且可以观察到你的行业变化。T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
品牌发展战略T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
切记,你的品牌与你提供的实际产品或服务无关。而是你公司的一面。这能反应出你的个性,你的核心价值,你的公司文化,你和你的客户的关系。这是你建立和完善品牌的基石。接下来,我们将重点介绍有效的营销策略,帮助你在市场上成功地推出品牌形象。T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
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思考你的整体商业策略:T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
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大部分的市场战略是由总体观念或方法决定的。这就是你开始建立你自己的品牌。想一想为什么你要建立一个品牌?你想要它如何定义它?自己思考以下四个问题:T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
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1.你的品牌如何与你的整体商业战略结合起来?T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
2.你的战略与你的商业目标有什么关系?T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
3.为了展示你的品牌,你需要什么工具?T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
4.你会怎样来定位你的市场品牌?T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
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一、识别你的目标客户。T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
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不管你是要开展新业务,改善营销策略,还是重塑品牌,读者对品牌策略的成功至关重要。你有很多种方法来识别目标市场。T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
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第一,看看你目前的客户基础。找出你客户共有的特点和兴趣。第二,调查你的竞争者的目标是谁。要不就是想办法吸引顾客,或者找出他们所忽略的利基市场。第三,分析一下你的产品或服务的优点和特点。你对市场上的常见问题提供解决方案吗?你们是否有人们需要的产品?T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
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二、调查你的目标客户。T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
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既然你已经确定了目标市场,就该去解构你的人口统计学。请考虑买方角色的下列特征:T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
① 年龄段性别位置T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
② 教育费职业。T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
③ 结婚状态种族利益T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
建立用户档案能使你更熟悉你的核心客户。你可以基于人们的购买决策、活动、兴趣以及日常生活任务来关注他们。你也可以用心理图表(消费者为何购买你的产品)来判断顾客选择你的产品的原因。精神图谱强调行为、生活方式、价值、态度、性格等因素。T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
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三、开发信息传递策略。T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
商标信息意味着你所要表达的基本价值观以及你所使用的语言。这也包括你传递信息时所用的语气。正是因为这样,通过激励、说服、激发顾客、最终让顾客想要购买你的产品,才能让顾客和你的品牌产生联系。商品定位、主要优势、品牌支柱、价值主张、观众、基调都是你要考虑的项目。这两个要素一起创造了一个完整的信息框架,它可以指导你在每一项内容、每条渠道上的市场策略。所有你在内部和外部创建的东西都应该能够映射到你的第一个消息。T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
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四、制定市场宣传材料和设计要素。T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
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市场推广资料是指用来推广公司产品或服务的资料。市场抵押可以包括:T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
小册子、传单、邮寄、目录、杂志、短时间的频率或宣传影片、广告牌、网站。T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
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任何你能用来传达公司品牌信息的东西都被看作是营销资料,你要用哪种营销资料取决于你的潜在客户在营销渠道的位置,当别人只是在探究各种选择时,一些潜在客户可能已经做好了准备。对于每一个群体,你需要采取不同的策略,以适应他们在购买过程中的位置。T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
发展你的数字化营销渠道。T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
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尽管行销资料依然重要,但数字化营销却是品牌推广的最有力形式。除了改善市场推广策略外,你也应该利用各种数字营销渠道,如你的网站、社会媒体页面、电邮活动、搜索引擎、应用程序、即时消息和反向链接或者登录网页。T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
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发展强有力的内容战略能够加强你的品牌和信息。另外,制作内容可以同时在多个平台上与观众进行沟通也是非常重要的。你可以根据需要改变你的内容的目的。然而,你也需要不断产生新的内容(短视频、博客、网页、社会媒体文章)。T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
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五、如何构建你的品牌标识套件?T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
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一套品牌的工具箱由巩固和加强品牌识别的核心要素构成。可以包含以下元素:T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
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1)商标:各种颜色、大小标识。T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
2)广告语:和商标一起使用的可支撑品牌资产,通常是情感、描述或者两者都有。T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
3)商标色:与你的商标相同的一系列颜色。T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
4)字型:用于标志和支持复制的一组字体。T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
5)语调与描述:指导你应该用哪种语言为你的品牌塑造合适的个性。T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
6)图片与插图:视觉范围,给与品牌接触的人留下良好印象。T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
7)图形与装置:由标志解剖而得到的形状与图案。T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
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9)VI系统:任何常规沟通形式的标准格式,包括通讯、演示、报告等。T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
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你的品牌识别套件可以帮助你的企业通过各种形式的信息传递和沟通,有效并持续地建立并保护你的品牌。这本书包含了许多资源和指导原则,以供所有与你品牌相关的人使用。T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
执行,追踪,调整你的战略。实施、跟踪、评价是品牌发展策略的最后一步。尽管这一步是过程的最后一步,只有计划好并执行最初的步骤才能成功。举例来说,你不能衡量你没有定义的事物。所以一定要先确定你的目标、目标和目标。这样你就能随时评估和调整。T7a餐饮全案设计-连锁餐厅品牌策划/饭店空间设计-鹿与设计
你也需要决定用什么方法来评估你的品牌策略表现。举例来说,在内容营销中,你可以用独立访问者、页面访问量、搜索引擎访问量、跳出率、转化率、进入链接等等来决定你的网站的性能。这一切指标都是可以测量的,可以提供给你详细的数据。

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